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12月12日，世界品牌實驗室發(fā)布2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強》排行榜，貴州茅臺世界排名持續(xù)攀升，位列217位，較去年躍升8位，在中國品牌中位列第21位，并在“最古老的10個品牌”中憑借超300年的悠久歷史排名第三。

本屆榜單中，中國品牌入選數(shù)50個，穩(wěn)居全球第三。與貴州茅臺同上榜的中國品牌還有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤、中國人壽、中國南方電網(wǎng)等。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了49個行業(yè)。其中，食品與飲料共有33個品牌上榜，排名第一，貴州茅臺也是中國品牌榜單中，食品與飲料行業(yè)排名第一位的企業(yè)。

2024年度《世界品牌500強》的平均年齡為99.06歲，相比去年的98.57歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達225個，占比超過4成。茅臺（Moutai）位列品牌年齡第三位，品牌年齡超過300年。

中國入選的50個品牌中只有茅臺（Moutai）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（Bank of China）、友邦保險（AIA）超越百齡。

依行業(yè)來看，本次入選《世界品牌500強》榜單的所有行業(yè)中，食品與飲料類的品牌最古老，33個品牌中有29個品牌超過了百歲。

據(jù)了解，本次《世界品牌500強》的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

對于本次榜單的發(fā)布，香港大學(xué)（HKU）經(jīng)管學(xué)院營銷學(xué)教授薩拉·金（Prof. Sara KIM）認為，亞洲品牌在復(fù)雜的全球環(huán)境中蓬勃發(fā)展有幾個關(guān)鍵戰(zhàn)略：了解地緣政治動態(tài)、培育創(chuàng)新文化、利用文化見解、擁抱數(shù)字創(chuàng)新和制定本地戰(zhàn)略。

以茅臺為例，一直以來，茅臺緊緊圍繞品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境、工藝五個方面提升競爭力，以更嚴格的質(zhì)量管控、更有力的市場運營、更密切的行業(yè)交流提振發(fā)展信心，持續(xù)發(fā)力國際市場，增強中國白酒品牌國際影響力，蓄力探尋更高質(zhì)量、更具可持續(xù)性的發(fā)展道路。

世界品牌實驗室的年終報告顯示，到2025年，全球品牌將面臨經(jīng)濟不確定性、地緣政治緊張局勢、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)性和供應(yīng)鏈中斷等挑戰(zhàn)。

而當越來越多的中國企業(yè)選擇站上國際舞臺時，全球大變局也為中國品牌出海帶來諸多不確定性，在這樣的背景下，品牌建設(shè)能力成為拉開不同企業(yè)間差距的核心能力。如何緊跟時代變化，積極探索、調(diào)整品牌營銷的新思路，顯得尤為關(guān)鍵。

如今，貴州茅臺已成為世界烈酒第一品牌，并連續(xù)七年位居全球酒類品牌價值榜首，茅臺酒也連續(xù)三年成為全球唯一千億人民幣級別的超級酒類大單品。

未來，貴州茅臺將繼續(xù)以消費者為中心，以多樣化、個性化、數(shù)字化的服務(wù)需求為導(dǎo)向，滿足消費者生活新需求，堅持環(huán)境、社會和公司治理（ESG）理念，積極履行社會責(zé)任，打造有溫度、負責(zé)任的世界一流企業(yè)。

來源 茅臺時空

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛