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2023年，三年蟄伏后國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迎來復(fù)蘇之年，跨省游客的大規(guī)模流動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)活躍度的重要表現(xiàn)，旅游消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用日益顯著。聚焦資源、客源、服務(wù)三大要素，貴州加快推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奮力打造世界級(jí)旅游目的地。全省接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費(fèi)分別恢復(fù)到2019年的113%、119%和105%，旅游業(yè)呈現(xiàn)出加快恢復(fù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

2024年，貴州以旅游為重點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)，深入推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化。新年伊始便謀劃起勢(shì)，在夯實(shí)基礎(chǔ)的前提下，創(chuàng)新推出“機(jī)景聯(lián)動(dòng)”和冬季旅游系列產(chǎn)品，通過整合航空和旅游兩大產(chǎn)業(yè)，重構(gòu)旅游空間形態(tài)、增強(qiáng)旅游要素吸引力、盤活旅游資產(chǎn)存量，推動(dòng)全省旅游“淡季不淡”“旺季更旺”。

冬季梵凈山。 翁輝遠(yuǎn) 攝

目的地?zé)狳c(diǎn)不斷出現(xiàn)

2023年，“村BA”“村超”的熱度接力，為貴州帶來全新的旅游產(chǎn)業(yè)化“賽道”。以籃球、足球?yàn)榇淼拇蟊婓w育與民族文化的奇妙組合，在貴州屢試不爽地成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“新引擎”。

熱浪之下，臺(tái)江、榕江這兩個(gè)過去深藏不露的黔東南小城，一躍成為越挖越有料的寶藏目的地——前者有著“天下苗族第一縣”的美譽(yù)，9大苗族支系在此繁衍生息，擁有14項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。后者在體育領(lǐng)域家底深厚，境內(nèi)民族文化濃郁醇厚。

村BA。

2023年3月，隨著貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在“村BA”出圈地臺(tái)江縣臺(tái)盤村舉行，總決賽期間臺(tái)江縣的旅游搜索訪問量、酒店預(yù)訂量皆環(huán)比上漲。來自黑龍江的4位游客，自駕前來本為一睹“村BA”風(fēng)采，不料卻被貴州美食和風(fēng)土人情深深吸引，3個(gè)月都不舍得走出黔東南。

隨后5月開賽的“村超”，由榕江當(dāng)?shù)卮迕褚源鍨閱挝唤M建的20支球隊(duì)，用98場(chǎng)比賽，踢出了全網(wǎng)超過580億次瀏覽量的“現(xiàn)象級(jí)”賽事。據(jù)悉，“村超”系列賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客超519萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

村超。

這條“賽事帶動(dòng)文旅融合”的旅游產(chǎn)業(yè)化“新賽道”，深度詮釋了“民族的就是世界的”。“村BA”“村超”這兩個(gè)貴州群山間橫空出世的巨大磁場(chǎng)，其引力不僅是“一場(chǎng)賽”更是一個(gè)文旅體系。從賽場(chǎng)上民族文化的活態(tài)展陳，到賽場(chǎng)外充滿煙火氣的鄉(xiāng)村集市、情真意切的旅游服務(wù)，將美好生活溢出屏幕，“80”“90”“00”成為“種草”“拔草”的主力軍。

在“村BA”“村超”的影響下，全省各地紛紛加入了打造目的地?zé)狳c(diǎn)的大潮中。從7月開始，貴陽(yáng)馬路邊音樂會(huì)成為新的焦點(diǎn)。每周五晚，在貴陽(yáng)市云巖區(qū)文昌閣古城墻下，一場(chǎng)場(chǎng)路邊音樂會(huì)在夜色中浪漫開唱。零門票、零距離、零商業(yè)，市民和游客只要想唱、愛唱，都能上臺(tái)一展歌喉，這讓熱愛音樂的氛圍很快蔓延到了市內(nèi)的南明區(qū)、花溪區(qū)、觀山湖區(qū)等地，在撬動(dòng)更多城市資源配置后，演藝活動(dòng)場(chǎng)所儼然成為了人氣滿滿的微旅游目的地。

貴陽(yáng)到處都有音樂會(huì)。

“會(huì)玩”成為重要生產(chǎn)力

1月20日，就算是冬季，位于荔波酷玩森林的懸崖咖啡也迎來客滿。

“春節(jié)后擴(kuò)容工程該動(dòng)工了！”荔波酷玩森林負(fù)責(zé)人告訴記者懸崖咖啡的奇思妙想來自于一次戶外踩線，“我們從懸崖下方攀繩上去，在過程中覺得口渴，想著如果這時(shí)候有一杯冰咖啡，感覺一定非常好！”任鵬看著光滑的巖壁，一個(gè)懸崖咖啡館就此在腦海中誕生。

據(jù)悉，該項(xiàng)目一經(jīng)推出便十分吸睛，截至目前全網(wǎng)瀏覽量超1.2億。在2023年由中國(guó)旅游研究院與相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)旅行“新玩法”榜單上位居第一。而貴州也憑借這類“新奇特”的戶外新玩法成為了該榜單中“中國(guó)會(huì)玩省份”之一。

多姿多彩的戶外新玩法。

高低起伏的地勢(shì)和豐富多樣的地貌景觀，造就了貴州“戶外運(yùn)動(dòng)天堂”的美譽(yù)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近年來，年輕人的貴州旅行搜索關(guān)鍵詞正在悄然改變。除了“避暑”“美食”“景點(diǎn)”“民宿”等傳統(tǒng)熱門搜索外，以山地為特色的戶外新玩法也逐漸脫穎而出。

當(dāng)旅游邁入新時(shí)代，當(dāng)年輕人成為時(shí)下主流消費(fèi)群體，人們的旅行目標(biāo)也就從“去哪玩”變成了“玩什么”，“會(huì)玩”成為重要生產(chǎn)力。

茂蘭徒步。

“旅游的本質(zhì)是好玩、玩好，我們琢磨怎么讓旅游者好玩，旅游者自然會(huì)玩好。”在國(guó)際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問魏小安看來，2023年的積累，孕育了一股力量，在2024年年初爆發(fā)。開門紅，不在數(shù)字，而在做法，需要新的做法不斷出現(xiàn)，新的模式逐步形成。

在貴州，除了“新玩法”的不斷涌現(xiàn)，于2024年初創(chuàng)新推出的“機(jī)景聯(lián)動(dòng)”旅游產(chǎn)品，為游客輕松抵達(dá)貴州全境打開了“任意門”。依托貴州“市市有機(jī)場(chǎng)”的交通優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“機(jī)票+景區(qū)”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此模式有望吸引更多游客在冬季愿意選擇貴州作為旅游目的地。隨著春節(jié)腳步的臨近，從OTA平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，貴州假期旅游產(chǎn)品訂單有了大幅增長(zhǎng)。

打“飛的”暢享冬日溫泉。  貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?尚宇杰 攝

入境游關(guān)注度大幅提升

1月20日，由貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司、香港中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、香港導(dǎo)游總工會(huì)、澳門貴陽(yáng)商會(huì)共同發(fā)起，貴港澳三地文旅企業(yè)組建成立的“貴港澳旅游聯(lián)盟”成立大會(huì)暨首發(fā)團(tuán)活動(dòng)在貴州舉行。接下來的幾天中，首發(fā)團(tuán)成員們前往興義、六盤水、遵義等地參觀馬嶺河峽谷、萬(wàn)峰林、梅花山滑雪場(chǎng)、茅臺(tái)鎮(zhèn)等特色文旅項(xiàng)目，領(lǐng)略貴州風(fēng)土人情。

貴州省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李芳表示，貴港澳旅游聯(lián)盟為三地旅游企業(yè)搭建交流合作的重要平臺(tái)，是推動(dòng)貴州全面開放，促進(jìn)內(nèi)地與港澳深度合作，以文旅促民心相通、文化互鑒，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的重要舉措。

身著盛裝的侗族群眾歡度侗年。盧忠南 攝（貴州圖片庫(kù)發(fā)）

2023年以來，貴州相繼恢復(fù)了往來香港、澳門的國(guó)際航線，以及前往香港西九龍站的高鐵。在方便港澳游客往來貴州的同時(shí)，也提高了入境游客抵達(dá)貴州的交通便捷性。

2023年底，我國(guó)試行擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍。在原來文萊、新加坡的基礎(chǔ)上，增加了法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞。免簽政策作為入境旅游的重大利好，為貴州打造世界級(jí)旅游目的地創(chuàng)造有利條件，各級(jí)政府、涉旅企業(yè)也針對(duì)入境市場(chǎng)恢復(fù)持續(xù)加力。國(guó)有旅游企業(yè)將營(yíng)銷中心前置到上海、廣州乃至海外，全力開拓客源市場(chǎng)；民營(yíng)旅行社積極謀求海外市場(chǎng)合作，籌措設(shè)立分公司等。

南方滑雪也是貴州美妙的冬游體驗(yàn)。

此前，總部落戶貴陽(yáng)的國(guó)際山地旅游聯(lián)盟在馬來西亞展開入境旅游市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有大量需求。昆明旅交會(huì)上，有不少馬來西亞入境團(tuán)前來貴州展臺(tái)咨詢報(bào)價(jià)。貴州海外國(guó)際旅游有限公司產(chǎn)品中心副總經(jīng)理周迪表示在咨詢?nèi)刖迟F陽(yáng)的游客中，馬來西亞、泰國(guó)、越南三地游客較多。“他們首選目的地是黃果樹、小七孔、西江千戶苗寨、梵凈山等知名旅游景點(diǎn)，劍河溫泉、息烽溫泉在冬季也比較受關(guān)注。”

12月16日，2023多彩貴州&越南文旅企業(yè)座談會(huì)暨2023多彩貴州&越南旅行商（媒體）文化旅游推介會(huì)在貴陽(yáng)舉辦。活動(dòng)中，貴州方面旅行社負(fù)責(zé)人分別與多彩航空、越南旅行商協(xié)會(huì)代表、越南旅行商企業(yè)代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；貴州旅游協(xié)會(huì)旅行社及門店分會(huì)與越南旅行社協(xié)會(huì)進(jìn)行了簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。各方表示，將大力推動(dòng)中國(guó)貴州與越南入境旅游市場(chǎng)發(fā)展，提升中國(guó)貴州與越南在國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響力和入境游人數(shù)。

走過強(qiáng)勁復(fù)蘇的2023年，貴州旅游的2024年在用新視角整合新資源、尋找新市場(chǎng)吸引新客流中起航。

文/貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?曹雯

圖/受訪單位提供

編輯/陸青劍

二審/姚曼

三審/黃蔚